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Marketing stratégique et opérationnel jean jacques lambin pdf

Marketing Stratégique et Opérationnel
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Marketing Stratégique et Opérationnel

Définition du Marketing Stratégique :

Le marketing stratégique regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour analyser le marché dans lequel l’entreprise évolue.

Défintion du Marekting Opérationnel :

Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre sur le court et moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique.

Ouvrage du marketing stratégique et opérationnel pdf :

Marketing Stratégique et Opérationnel

Sommaire : 

PREMIÈRE PARTIE : LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING
Chapitre 1 : Le marketing dans l’entreprise dans L’économie
Chapitre 2 : Les Nouveax défis pour le marketing

DEUXIÈME PARTIE : LA COMPRÉHENSION DU COMPORTEMENT DU CLIENT
Chapitre 1 : La compréhension des besoins du client
Chapitre 2 : L’analyse du processus de réponse du client
Chapitre 3 : Le système d’information marketing

TROISIÈME PARTIE : L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING
Chapitre 1 : L’analyse des besoins par la segmentation
Chapitre 2 : L’analyse de l’attractivité des segments
Chapitre 3 : L’analyse de la compétitivité sur les segments
Chapitre 4 : Le choix de ciblage et de positionnement
Chapitre 5 : Le choix d’une stratégie de marketing
Chapitre 6 : Les Nouveax produits

QUATRIÈME PARTIE : LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL
Chapitre 1 : La marque
Chapitre 2 : La distribution
Chapitre 3 : Le prix
Chapitre 4 : La communication
Chapitre 5 : Le plan de Marketing

Lien de télechargement : 

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